Поврат на инвестицијата на рекламирање во лифтови: Модели на приходи и период на отплата за оператори на згради

Како производител со долгогодишно искуство во индустријата за рекламни екрани за лифтови, сведоци сме на зголемен број менаџери на имоти и рекламни оператори кои ги гледаат дигиталните екрани како јасен поврат на инвестицијата, а не само како трошок. Оваа статија ќе ви помогне да ја разјасните целосната логика на дигиталните екрани за лифтови - од почетната инвестиција до поврат на трошоците и одржлива профитабилност..

Логиката на поврат на инвестицијата (ROI) на екраните за рекламирање во лифтови

Повратот на инвестицијата за рекламни екрани во лифтови во суштина зависи од рамнотежата помеѓу „цената на екранот“ и „можноста за монетизација на рекламирањето“. Податоците од индустријата покажуваат дека годишниот просечен приход од рекламирање за рекламно екран во лифтови во комерцијални услови може да достигне 2 до 5 пати поголема од инвестицијата во опрема, под услов да се избере вистинската опрема и локација.

Првиот чекор за разбирање на приносите од инвестициите е да се гледаат рекламните екрани во лифтовите како „ѕид што генерира пари“. Традиционалните простори за постери во лифтовите се менуваат месечно, при што еден рекламен простор има низок плафон на приходи. Спротивно на тоа, дигиталните екрани можат да прикажуваат стотици рекламни содржини дневно преку ротирање на повеќе реклами, што резултира со значителен ефект на мултипликатор на приходите.

Меѓу клиентите што ги опслужува нашата фабрика, просечната дневна изложеност по екран во сценарија со канцелариски згради обично се движи помеѓу 3.000 и 6.000 импресии, додека е уште поголема во сценарија со трговски центри. Обемот на изложеност директно го одредува ценовникот на рекламирањето, а исто така влијае и на вашиот циклус на враќање.

Избор на соодветно и​рекламен екран за леватор​ е првиот чекор во контролирањето на почетната инвестиција и подобрувањето на повратот на инвестицијата.

Три главни модели на приходи

Приходите од рекламните платна во лифтовите не се само продажба на рекламни простори. Врз основа на нашето искуство во работа со стотици клиенти за недвижности, постојат најмалку три модели за монетизација што можат да се комбинираат и користат..

Режим 1: Рекламирање на сопствен имот

• Доколку сте компанија за управување со имот, екранот за лифт прво може да се користи за промоција на услугите со додадена вредност, активностите во заедницата и информациите за деловна соработка на овој имот. Овој модел не генерира директно приходи од рекламирање, но може да го подобри квалитетот на услугите за имотот и задоволството на сопствениците, индиректно зголемувајќи ја стапката на наплата и стапката на обновување на надоместоците за имотот.

★ Известувања за имот, промоција на активности во заедницата

★ Информации за соработка на околните трговци

★ Промоција на услуги со додадена вредност (домаќинство, одржување итн.)

Режим 2: Изнајмување рекламни простори

Ова е најдиректниот начин за монетизација. Изнајмување временски термини за рекламирање на екрани на сопственици на брендови, локални трговци или рекламни агенции, со наплата на CPM, CPT или месечна/годишна основа. Во канцелариски згради и трговски центри во градови од прв ред, месечниот приход од изнајмување за едно екран за лифт обично се движи од неколку илјади до десетици илјади американски долари.

Клиентот рекламниот екран во лифт Производот поддржува ротација на повеќе реклами и далечинско управување со содржини, што им олеснува на операторите флексибилно да распределуваат временски термини за рекламирање.

• Долгорочна инвестиција од страна на брендот (годишен рамковен договор)

• Краткорочно рекламирање на локалните трговци (по недела/месечно)

• Набавка на големо од страна на рекламни агенции

Режим 3: Услуги со додадена вредност за информативни екрани

Покрај чистото рекламирање, екраните за лифтови можат да носат и информативни функции како што се временска прогноза, вести и најави, и да ги користат како услуга со додадена вредност за наплата на системски услуги од страна на управувањето со имот или за обезбедување мешани пакети со содржини од „информации + рекламирање“ на рекламните страни. Овој модел станува сè почест во некои луксузни станбени и канцелариски згради од класа А.

Стратегија за цени на рекламирање

Цените се една од најкритичните варијабли во моделите за поврат на инвестицијата. Цените се премногу ниски, а циклусот на рециклирање е бесконечно продолжен; Цените се превисоки, а стапката на празни рекламни простори се зголемува. Постојат неколку вообичаени методи на одредување цени во индустријата, кои обично се флексибилно комбинирани во зависност од градот и сценариото.

CPM режим (цена на илјада луѓе))

Се наплаќа по илјада експозиции, погодно за сцени во трговски центри со голем сообраќај на луѓе и мерливи податоци. Сопствениците на брендови се поподготвени да платат за квантификливи податоци за експозиција. Некои оператори комбинираат интелигентни системи за анализа управувани од вештачка интелигенција за да го бројат дневното време на експозиција во реално време и автоматски да генерираат извештаи за рекламирање, дополнително подобрувајќи ја убедливоста на цените на CPM.

CPT режим (фактурирано според време))

Наплатата се базира на бројот на секунди или временски период на репродукција на реклами, како на пример 15 секунди/ден или 30 секунди/неделно. Овој модел е едноставен и транспарентен и е најчесто прифатен начин за мали и средни трговци.

Месечен кирија/годишен режим на рамка

Огласувачите заклучуваат рекламни простори на месечна или годишна основа, погодно за долгорочна соработка со клиентите. Годишните рамки обично имаат попуст, но можат да донесат стабилен паричен тек. Многу оператори нудат дополнителни бесплатни времиња за репродукција на своите клиенти за време на новогодишната рамка за да ја зголемат лепливоста на клиентите.

Распределба на структурата на трошоците

За јасно пресметување на повратот на инвестицијата (ROI), потребно е да се разложи трошокот на секоја алка. Врз основа на годините на испорака и акумулација на податоци за услуги во нашата фабрика, цената на рекламните екрани за лифтови главно се состои од следниве четири дела:.

Цена на хардвер

Вклучувајќи го самиот екран (LCD/LED), терминал за репродукција (плочка за Android или Windows), модул за напојување и куќиште. Големината на екранот се движи од 15 до 32 инчи, со значителна разлика во цената. Препорачуваме да изберете соодветна големина врз основа на просторот за гледање и растојанието за гледање, наместо слепо да се стремите кон голем екран.

Цена на инсталација

Вклучувајќи држачи за монтирање на ѕид, конструкција на ожичување, конфигурација на мрежата итн. Доколку веќе има напојување и мрежен интерфејс во кабината на лифтот, трошоците за инсталација ќе бидат значително намалени. Некои стари лифтови бараат дополнително ожичување и се препорачува однапред да се процени овој трошок.

Оперативни трошоци

Дневното работење и одржување вклучуваат сметки за електрична енергија, мрежни такси, инспекции на опремата и поправка на дефекти. Дневната потрошувачка на енергија на ситото за лифт е обично помеѓу 0,5 и 1,5 kWh, а делот од сметката за електрична енергија не е висок. Главните трошоци за работење и одржување паѓаат на рачни инспекции и замена на опремата.

Трошоци за производство на содржина

Доколку операторот обезбедува услуги за производство на содржина, тоа треба да биде вклучено во трошоците за дизајнирање на работна сила и набавка на материјали. Некои оператори користат систем за содржина базиран на шаблони или алатки за генерирање содржина потпомогнати од вештачка интелигенција за да ги намалат овие трошоци, а ефектот е добар.

Пресметка на периодот на враќање на инвестицијата

Циклусот на рециклирање варира во голема мера во различни сценарија. Врз основа на вообичаените податоци во индустријата, обезбедени се следните три типични референтни модели на циклусот на рециклирање. Вистинските податоци може да варираат во зависност од градот, локацијата и оперативните можности..

Сцена во канцелариска зграда

• Дневен просечен пешачки сообраќај: 800-2000 луѓе (еден лифт)

• Очекување за месечни приходи од рекламирање на еден екран: умерено ниво

• Типичен циклус на рециклирање: 8-14 месеци

Предностите на канцелариските згради се стабилна демографија, силна куповна моќ на вработените и подготвеност на огласувачите да плаќаат премии за целна публика. Брзината на рециклирање на канцелариските згради од категорија А е обично поголема од онаа на канцелариските згради од категорија Б.

Сцена во трговски центар

• Дневен просечен пешачки сообраќај: 3000-10000 луѓе
• Очекување за месечни приходи од рекламирање на еден екран: високо ниво
• Типичен циклус на рециклирање: 6-10 месеци

Трговскиот центар има голем проток на луѓе, разновидни сценарија за потрошувачка и силна побарувачка од огласувачите. Но, трговските центри имаат повисоки барања за изгледот на екранот и квалитетот на содржината, а почетната инвестиција исто така се зголеми соодветно.

Резиденцијална сцена

Дневен просечен пешачки сообраќај: 500-1500 луѓе (еден лифт)

Очекувани месечни приходи од рекламирање на еден екран: средно до ниско ниво

Типичен циклус на рециклирање: 12-18 месеци

Предноста на станбените сцени е што жителите мора да поминуваат низ нив секој ден и имаат висока фреквенција на изложеност. Но, типот на огласувачот е главно базиран на локалниот начин на живот, со ниска просечна вредност на нарачката. Циклусот на рециклирање е релативно долг, но предноста лежи во стабилноста.

Доколку ги оценувате влезните и излезните вредности на одреден проект, можете да се повикате на решението за рекламен екран за лифт на Client Op за препорака за целен избор на опрема.

Како да ги зголемите приходите од рекламирање

Приходот од истиот екран може да варира неколку пати под различни оперативни стратегии. Еве неколку клучни области за подобрување што ги сумиравме врз основа на повратните информации од клиентите и индустриската пракса..

Оптимизација на големината на екранот и позицијата за инсталација

Колку е поголем екранот, толку подобро, но треба да одговара на просторот во лифтот и видното поле на патниците. 19 до 27 инчи е главната големина за сцена во лифт, а најдобриот ефект се постигнува кога е инсталиран над внатрешниот ѕид на кабината (со природна видно поле). Позицијата е неточна, дури и големиот екран може да се превиди.

Квалитет на содржината и ритам на вртелешка

Квалитетот на рекламната содржина директно влијае на подготвеноста на огласувачот да го обнови договорот. Јасните визуелни елементи, разумното темпо на ротација (препорачано 15-30 секунди по реклама) и умерената густина на рекламирање (не повеќе од 20 реклами на час) можат значително да го зголемат прифаќањето од публиката и ефикасноста на рекламирањето.

Интелигентно закажување и динамично одредување цени

Со користење на интелигентен систем за закажување, може да се постават различни цени за рекламирање во текот на шпицот (утринско и вечерно патување до работа) и вон шпицот. Некои напредни оператори почнаа да воведуваат стратегија за интелигентно одредување цени со вештачка интелигенција, автоматски прилагодувајќи ги цените врз основа на податоците за пешачкиот сообраќај во реално време и историските резултати од рекламирањето, што резултира со значителен раст на приходите.

Диверзифицирано портфолио на клиенти

Не потпирајте се само на еден или двајца големи клиенти. Сопствениците на брендови, локалните трговци и содржините на сопствениците на недвижности се мешаат и емитуваат за да се обезбеди стабилност на приходите и да се избегне падот на приходите предизвикан од губење на еден клиент.

Клучни варијабли за подобрување на повратот на инвестицијата

Гледајќи го целиот модел на поврат на инвестицијата, постојат неколку варијабли кои имаат најголемо влијание врз конечниот поврат. Искористувањето на овие клучни лостови е поефикасно од едноставното намалување на трошоците.

• Избор на сценарио: Брзината на рециклирање на сценаријата со голем сообраќај е многу поголема од онаа на сценаријата со низок сообраќај.
• Избор на опрема: Соодветната големина на екранот и сигурниот квалитет на производот ги намалуваат трошоците за одржување во подоцнежната фаза
• Оперативен капацитет: стратегија за цени, развој на клиенти и способност за управување со содржини директно одредување на горната граница на приходите
• Технолошка оспособување: Анализата на ефектите водена од вештачка интелигенција и интелигентното закажување стануваат индустриски стандард
• Ефект на размер: Повратот на инвестицијата (ROI) на една зграда е сосема различен од оној на десет згради, а колку е поголем обемот, толку е помал маргиналниот трошок.

Како производител, она што можеме да го направиме е да обезбедиме висока сигурност, економични хардверски производи и континуирана техничка поддршка. Оптимизацијата на оперативните стратегии бара од операторите флексибилно да се прилагодуваат според сопствените ресурси и состојбата на пазарот..

План за рекламирање на лифт  

Најчесто поставувани прашања

П1: Кој е типичниот период на поврат на инвестицијата за дигитална сигнализација во лифт?

A: Типичниот период на поврат на инвестицијата се движи од 6 до 18 месеци, во зависност од сценариото. Трговските центри со голема посетеност честопати постигнуваат поврат на инвестицијата за 6-10 месеци, канцелариските згради за 8-14 месеци, а станбените згради за 12-18 месеци. Моделот на приходи и оперативната ефикасност се клучни фактори.

П2: Како се пресметува приходот од рекламирање на лифтови?

A: Приходот обично се пресметува со користење на CPM (цена на илјада прикажувања), CPT (цена по временски термин) или месечни/годишни модели за изнајмување. CPM е погоден за трговски центри со голема посетеност, CPT работи добро за мали локални огласувачи, а годишните договори обезбедуваат стабилен паричен тек. Многу оператори комбинираат повеќе модели.

П3: Кои се главните ценовни компоненти на системите за прикажување во лифтови?

A: Четирите главни компоненти на трошоците се хардвер (екран, медиа плеер, куќиште), инсталација (монтажа, ожичување, поставување мрежа), операции (електрична енергија, интернет, одржување) и производство на содржина. Хардверот е најголемиот почетен трошок, додека операциите претставуваат тековни периодични трошоци.

П4: Може ли технологијата на вештачка интелигенција да помогне во подобрувањето на приходите од рекламирање на екрани во лифтови?

A: Да. Системите со вештачка интелигенција можат да го оптимизираат распоредот на реклами врз основа на податоци за сообраќај во реално време, да овозможат динамично одредување на цените за различни временски интервали, да генерираат извештаи за анализа на перформансите за огласувачите, па дури и да помогнат во креирањето содржина. Овие можности им помагаат на операторите да ги максимизираат приходите од реклами, а воедно да го одржат ангажманот на публиката.

П5: Која големина на екран е најдобра за прикажување реклами во лифт?

A: За повеќето лифтовски кабини, идеалниот опсег е од 19 до 27 инчи. Екранот треба да се монтира на висина од средната до горната страна на ѕидот, каде што патниците природно гледаат. Преголемите екрани во малите кабини може да се чувствуваат наметливо, додека помалите екрани може да не го привлечат вниманието. Вистинската големина ја балансира видливоста со удобноста.